蔡雯 新闻编辑学考研复习重点笔记课后答案

第二章　新闻媒介定位与新闻产品设计

2.1　复习笔记

【知识框架（庖丁解牛）】

【考点难点归纳（厚积薄发）】

考点一：新闻媒介定位　★★★★

1新闻媒介的受众定位和功能定位

（1）受众定位。指确定媒介的目标受众，在分析媒介市场的基础上，对媒介产品的市场占位作出决策。

（2）功能定位。指确定媒介职能和功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。功能定位是媒介实现社会效益和经济效益的指向性规定。

（3）发展趋势：更加重视市场细分、更加关注每个人的个性化需求。

（4）二者的联系：

①功能定位是在受众定位的基础上，考察受众的信息需求，结合媒介主办者对媒介的角色期待而确定的，它最终是受众的客观需求与媒介主办者的主观愿望相结合的产物。

②媒介的受众定位则需要借助于媒介的功能定位才能对媒介产品的设计与生产最终具有指导意义，因为受众定位只是决定了媒介为谁而办，功能定位才能决定媒介给受众什么。

考点拓展：报道定位的要领（见表2-1）

表2-1　报道定位的要领

2媒介定位的客观依据（见表2-2）

表2-2　媒介定位的客观依据

3报纸的特点

（1）报纸的信息容量受制于报纸的版面数量，版面越多的报纸能够容纳的信息越多，但任何报纸的容量都是有限的。

（2）报纸以文字语言符号为主传递新闻信息，在揭示事物本质、评析事理方面具有先天优势，因此报纸的内容相对其他新闻媒介可以更有深度。

（3）报纸作为一种平面载体，它的外在形象是由视觉性符号构造出来的，而且视觉性非语言符号比文字语言符号更起作用。

考点二：编辑方针（见表2-3）　★★

表2-3　编辑方针

考点三：新闻产品设计　★★★

1大众媒介新闻产品的设计（见表2-4）

表2-4　大众媒介新闻产品的设计

2社交网络媒介的新闻产品设计（见表2-5）

表2-5　社交网络媒介的新闻产品设计

3融合媒介的新闻产品设计（见表2-6）

表2-6　融合媒介的新闻产品设计

考点拓展：新闻编辑面临的新课题（见表2-7）

表2-7　新闻编辑面临的新课题

4新闻产品设计的操作过程、基本原则及需注意的问题（见表2-8）

表2-8　新闻产品设计的操作过程、基本原则及需注意的问题

2.2　课后习题详解

1如何理解媒介的受众定位与功能定位？

答：媒介定位，在编辑学范畴中主要解决两个问题：一是媒介的服务对象是谁，二是媒介为这些服务对象做什么，即媒介的受众定位和功能定位。

（1）媒介的受众定位

受众定位即确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出决策。媒介的受众定位，实际是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。

（2）媒介的功能定位

功能定位即确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品作出的决策。功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益——的指向性规定。媒介的功能定位要以受众需求和媒介主办者的主观愿望为基础。

（3）媒介的受众定位与功能定位的关系

媒介的受众定位和功能定位相互之间有着紧密联系，如图2-1所示。

图2-1　媒介受众定位与功能定位关系图

①功能定位是在受众定位的基础上，考察受众的信息需求，结合媒介主办者对媒介的角色期待而确定的，它最终是受众的客观需求与媒介主办者的主观愿望相结合的产物。

②媒介的受众定位则需要借助于媒介的功能定位才能对媒介产品的设计与生产最终具有指导意义，因为受众定位只是决定了媒介为谁而办，功能定位才能决定媒介给受众什么。

2影响媒介定位的因素主要有哪些？

答：影响媒介定位的因素主要有以下几个方面：

（1）直接影响媒介定位的要素

①受众

从媒介产业发展的角度看，受众是新闻媒介的服务对象，是媒介产品的消费者。大众传媒的受众具有“众多”“混杂”“分散”“流动”“隐匿”的特点，把握大众传媒受众的一个有效的方法就是重视传播过程中的反馈，有意识地进行受众调查。受众的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收入水平以及受众对媒介的消费心理和行为等都是影响媒介产业发展，从而制约媒介定位的要素。这些要素也无一不对新闻媒介的定位与设计起重要作用。

②媒介的控制者

媒介的控制者指能够通过行政手段、法律手段或经济手段对媒介进行控制的组织及个人。比较普遍存在的控制者有：a．政治组织及其领袖，如政府、党派组织；b．经济组织，如企业、财团等。经济组织对媒介的控制主要采用的是经济手段，如通过向媒介投资、控股，通过向媒介提供广告、赞助等对媒介施加影响。政治组织对媒介实现控制的手段更多，它通常可以有四种主要的介入类型可供采用：制定法规、优惠政策、补贴政策和赋税手段。

我国新闻媒介特别是主流新闻媒介大多接受各级行政机构的领导，此外，各类新闻媒介都要在中央宣传部的统一领导下工作，国家新闻出版广电总局对各类报刊进行行政业务的管理，等等。因此，媒介的控制者对于媒介的定位和发展具有重要影响。

经济组织如各式各样的企业、财团同样也会影响新闻媒介的报道活动，一个反面的极端表现就是“有偿新闻”“三包采访”在新闻界的出现。作为媒介的投资方的经济组织的利益，是媒介运作中必须考虑的因素。

③广告客户

广告是现代传播媒介的经济支点，媒介的生产循环要依靠广告提供资金保障，因此对广告市场份额的争夺在媒介竞争中不可避免，尤其是那些完全进入市场的媒介，会更加自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。

广告客户的需求、广告经营的规模越来越成为制约媒介定位和产品设计的重要因素，媒介的新闻单元作为媒介产品中最重要也最具影响力的部分，更为广告客户所器重。广告经营的成败与新闻单元的质量优劣已经是现代传媒发展的一个“连环扣”，这两者将一荣俱荣，一损俱损，新闻媒介的定位和产品设计不能不将广告客户作为一个重要参照因素。

④传通中介

任何新闻媒介产品要实现其价值与使用价值都必须依靠一定的传通中介。传通中介是媒介生存与发展的重要依赖，而支撑传通中介的元素又非常复杂，既有主要靠人力构成的中介，如报纸发行网络，又有主要靠科技设备构成的中介，如广播电视信号发射和接受系统、国际互联网等。所有这些中介因素都影响与制约媒介产品的形态和规模，包括影响和制约媒介新闻单元的设计和运作。

⑤竞争者

新闻媒介相互之间的竞争是构成媒介生存环境的又一重要因素，这种竞争一方面存在于不同类型的媒介之间，另一方面还存在于同类型媒介之间。媒介受众市场的不断“分化”成为大势所趋，能否找准合适的市场定位并生产出高质量的媒介产品，决定着媒介的兴衰成败。而媒介定位正是与竞争者的生存状态相对而言的，也即要寻找竞争对手的薄弱环节，发现市场空白点，从而选择正确的发展战略。

（2）间接影响媒介定位的要素

①政治因素，即国家的政治制度、政党和政府对媒介的影响。

②人口因素，即人口数量、区域分布、人口结构等对媒介的影响。

③经济因素，即国民经济发展水平对媒介的影响。

④环境因素，即媒介所在区域的自然环境对媒介的影响。

⑤法律因素，即与媒介产业相关的法律法规对媒介的影响。

⑥技术因素，即支撑媒介产品生产的科学技术对媒介的影响。

⑦文化因素，即媒介所在地区的文化传统对媒介的影响。

（3）影响媒介定位的内部因素

上述影响媒介发展的环境因素是媒介决策的一方面依据，而媒介决策还必须考虑另一方面因素——媒介内部条件的变化，这是媒介决策同样不可忽略的重要依据。媒介内部因素主要表现为三个方面：

①媒介的资金、设备和技术条件——媒介运行的“硬件”

无论媒介新创办或者改版都需要“硬件”保障，如20世纪末期我国省级机关报纷纷创办都市报，一般都要投放几百上千万的启动资金，新办电视台、网站需要的资金更多。大到媒介定位、产品设计，小到一次报道策划，都要充分考虑媒介自身的“硬件”因素，量力而行，确保策划方案的成功实施。

②媒介的人力资源、体制与管理水平——媒介运行的“软件”

a．人力资源

人力资源是指媒介拥有各类专业人才的数量、人员素质及其水平。人力资源历来是制约媒介的各项策划包括新闻传播策划的重要因素，因为一切策划方案都要靠恰当的人去完成，策划实施效果首先取决于人的努力。

b．媒介的体制

媒介的体制是指媒介的组织制度，包括用人制度、部门设置等。目前我国新闻媒介的体制是有差异的，有的已经实行全员聘用制，真正实现了社会招聘、择优录用和人才流动，有的还没有完全摆脱计划经济时期形成的旧体制的影响。

c．媒介的管理水平

管理水平高的媒介能够以高效的工作流程、完善的制度和严格的纪律保证策划方案的实施，而管理水平低下的媒介则有可能使优秀的策划变成纸上谈兵。

媒介内部的各项因素也是互相关联，而且能够彼此转化。“硬件”方面的因素可以转化为“软件”方面的因素，“软件”的优势也可以转化为“硬件”的优势；“软件”和“硬件”中的不同因素也可以相互转化。

③媒介进行传播的符号因素

媒介的信息传播总要凭借一定的符号来实现。不同的媒介有不同的符号体系，因此新闻传播策划必须要以媒介的符号因素为依据。符号学将符号这种负载和传递信息的介质分为语言符号和非语言符号两大类。语言符号，包括有声语言和文字语言两种类型。语言符号具有抽象性，因此具有演绎性功能，适合用来进行逻辑推理和抽象概括。非语言符号，包括体语（如动作、姿势类语言）、视觉性非语言符号和听觉性非语言符号三种类型。非语言符号具有具象性，因此具有再现性功能，适合用来传播态度、情绪、场面和气氛等。

3简述新闻媒介的编辑方针。

答：（1）编辑方针的含义

新闻媒介的编辑方针是根据媒介定位与发展战略对编辑工作作出的决策，它规定了媒介的受众对象、传播内容、传播水准和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则。媒介的编辑方针为媒介新闻产品设计指明了方向，确定了目标。任何新闻媒介都要根据自己的生存环境和自身所具有的条件，确定媒介定位和发展战略。媒介的发展战略通常概括为办报（台）方针，这一方针对媒介的性质、办报（台）宗旨和新闻传播的立场、原则这些根本性的问题作出明确规定，是指导媒介一切工作的基本纲领。而新闻编辑方针则结合媒介的特性，将办报（台）方针具体落实到编辑工作中，进一步规定编辑工作中的传播对象、工作目标和操作水平。

（2）编辑方针的具体内容

①媒介的受众对象

受众是新闻编辑工作最终的服务对象，而且受众正逐渐成为现代传播活动的参与者。媒介的受众对象是根据媒介的性质、办报（台）宗旨以及媒介市场竞争的需要确定的。媒介产品的设计要针对具体的受众对象来操作，因此编辑方针首先要规定媒介的目标受众。目标受众是编辑希望其能够成为媒介消费者的人群。受众的结构往往是多元组合。编辑方针不仅要确定目标受众的总体范围，还要进一步规定受众群中的主体是哪类人，次要的受众又是哪类人。

②新闻传播的内容

指媒介新闻传播的总的报道面有多大，具体而言，包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。媒介新闻传播的内容是由媒介的性质、办报（台）宗旨和受众对象的需要决定的。编辑方针对传播内容的规定，将直接指导媒介产品总体规模和内部结构的设计，如报纸版面的分工、栏目的设置都与此有关。传播内容的确定还与媒介的功能定位直接相关。决定媒介传播内容的功能定位主要是媒介主办者即媒介所有者和经营者希望媒介所具备的功能。媒介的功能定位有主次之分。媒介的功能定位的多元结构组合，决定了媒介的传播内容也是一种多元结构组合，编辑方针要对内容的范围、层次和重心作出明确规定，既要纵观全局，又要分清主次。

③传播的水准

指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度，这具体通过媒介传播内容的深度、广度，以及语言、文字、图像、版面设计、制版印刷、节目制作等多方面因素综合来表现。传播的水准也是根据媒介的性质、宗旨和受众对象确定的。新闻媒介对传播水准的把握决定了媒介的格调和品位。媒介在制定编辑方针时，要注意根据媒介的受众定位和功能定位，严格规定媒介的传播水平，不能因利忘义，也不能盲目仿效。

④媒介的风格特色

指媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所综合表现出的格调和特点。媒介的风格特色是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的。编辑方针对媒介产品的风格特色所作出的规定，要求媒介产品设计从媒介的规模、结构、内容、形式等多方面有意识地突出某种特性，表现出与众不同的媒介形象。

4简述各类新闻产品设计的主要内容或关注点。

答：（1）大众媒介的新闻产品设计

在大众媒介上，新闻产品是媒介产品中以传播新闻为主要职能的部分。新闻产品的设计首先要确定它在整个媒介产品中的位置和比重。定性与定量设计的具体内容包括：

①确定报纸新闻版组或新闻版、广播电视新闻频道或新闻栏目、网络媒介新闻频道或新闻网页在整个媒介产品中所占的比重，如版面总量、时间总长度等。

②确定报纸新闻版在报纸上的位置、出版频率和具体时间，广播电视新闻栏目播出的具体时段和播出频率，网络媒介新闻网页的位置。

③设计新闻产品中的各组成部分，包括报纸各新闻版面及其中主要栏目的设计、广播电视各新闻栏目的设计、网络媒介中各新闻网页及其主要栏目的设计等。

（2）社交网络媒介的新闻产品设计

微博、微信公号、移动客户端应用等社交网络平台近几年不断推出新的内容产品，这些产品总体上以“微”为特点，采用多媒体形式，重视互动性和用户体验，同时也更有个性。社交网络媒介在产品设计时的主要关注点如下：

①信息内容、数量及发布时间和频率

方案设计时通常侧重于正常情况下的考虑，做出常态规划，但会对实际运行中根据突发事件或重要选题的需要临时变化的情况有相对预案。

②表现形式

微博、微信公号、移动客户端应用等作为新媒体形态的传播，在设计中应尽可能采用多媒体形式，组合运用文字、图片、图表、音频、视频、动画等，并将各类新闻表现形式有逻辑地交叉展现，力求对内容的表达更加生动活泼。

③互动设计

新媒体产品的最大优点是能够给用户更多的主动权与更好的体验，在产品设计中需要从用户角度考虑产品的可使用性，并为用户参与传播，与编辑互动以及用户间互动进行功能的预先设计，尽可能提高产品使用的方便性，减少用户的时间成本。

（3）融合媒介的新闻产品设计

融合媒介新闻产品设计的主要关注点是：

①将新闻编辑部所生产的多种新闻产品作为相互联系的一个整体看待，根据新闻传播的特点和规律，设计新闻内容在这些产品上的合理分配，也要注意内容分配与不同媒介的受众需求相吻合。

②设计不同媒介之间新闻内容相互衔接、产品相互推广的方式，以确保融合新闻在多种媒介上的传播能够形成合力，取得最佳传播效果，同时将受众由一种媒介引向其他媒介，不断拓宽和巩固用户群。

③重视在融合新闻传播过程中的用户资源开发，设计将大众媒介与社会化媒介相结合的路径和方式，鼓励用户提供新闻内容，参与新闻传播活动。

5对你熟悉的一家新闻媒体的定位与设计作出分析评价。

答：《中国青年报》作为共青团中央的机关报，其定位可以用一句话来概括——“推动社会进步、服务青年成长”。这表明该报的定位具有双重特性，其一是“推动社会进步”的一家全国发行的、综合性大报；其二就是“服务青年成长”、具有鲜明青年特色和时代特征的青年报。

基于如上的报纸定位，《中国青年报》在报纸的设计上也体现出“综合性大报”与“青年报”的双重特性，具体表现为：

（1）在新闻版组的设计上，《中国青年报》作为一家综合性大报，具有一般综合性大报都普遍设立的版面，如要闻、经济、法制、特别报道、综合新闻、国际新闻、体育新闻等，新闻覆盖面广，及时报道新闻动态，深入挖掘新闻事件的深层信息，充分体现出一家综合性新闻报纸的定位。但在此基础上又针对“服务青年成长”的青年报定位，单独设立部分青年读者格外喜爱和关注的版面，比如教育新闻、军事新闻、共青视点以及著名的青年话题。此类版面设置非常具有针对性。

（2）在版面数量上，该报的综合新闻类版面与具有青年报特征的版面相比，具有绝对的数量优势。这体现出该报在定位中更侧重于“综合性大报”。但该报在版面安排上又将青年关注的几个版面放在了比较显著的版次上，如青年话题位于第二版、教育版位于第六版，相对而言较为靠前，更易于青年读者选择性地阅读。这种设计体现出报社对“青年报”定位的兼顾。

（3）《中国青年报》在具体的专栏设计上，也体现出报纸定位双重特性的特点。比如《青年话题》一直以来靠“以青年视角评价社会问题”的特点赢得了广大读者，尤其是青年人的喜爱。这一著名专栏充分体现了“推动社会进步、服务青年成长”的报纸定位，目前已从评论专栏发展为著名的评论版。再如，头版的专栏《中青视线》是评论专栏《青年话题》的新闻版，同样坚持“以青年视角报道社会问题”。

6[综合练习之一]：设计办一个面向大学生的新闻媒体，并写出方案（课堂演示与讨论）。

答：《首都大学生周报》设计方案如下：

（1）读者定位与编辑思想

读者群定位在北京高校的本科生、硕士生群体，这一群体在学习上比较重视文化知识的获取，也重视在现实中实践书本知识、密切关注各种课程、技能培训、过级考试以及实习和就业机会；在思想上，头脑解放，观念前卫，容易接受新的思想和思维方式，愿意参与对各种社会、思想问题的深入、多元的探讨；在生活上，处于潮流的前沿，接受新事物的能力与创造力较强，关注青春话题。针对这一群体在学习、思想、生活方面的特点，该周报的编辑方针确定为“做大学生的学习园地、思想社区、生活派对”。

（2）报纸版组设计与新闻传播内容

根据编辑方针，报纸在整体框架上分为四个版组，其内容和风格详述如下：

①“新闻”版组

广泛报道北京高校大学生群体内以及社会上发生的各种重大新闻和思想争论，从大学生的视角进行报道。关注大学生的学习生活，并对与大学生息息相关的部分教育新闻进行报道。

②“学习园地”版组

针对大学生的校园学习生活特点，用一整组版面报道大学生普遍关注的领域，比如各高校、学科建设的重大新闻，名师、名牌专业、精品课程的全面介绍，各种培训和考试的资讯、技巧辅导，出国留学和实习信息、就业指导等方面报道。该版组以全面、权威、实用性作为自己的报道风格。

③“思想社区”版组

积极组织和引导大学生参与思想、学术等各方面问题的思考与探讨，以深入思考、百家争鸣、畅所欲言、思想交锋作为自己的风格。

④“生活派对”版组

将大学生的“青春、前卫、时尚”生活作为报道重点，以服务资讯和副刊作为主要形式，可针对大学生的兴趣爱好分隔各个版面，比如青春话题、时尚资讯、体育论坛等等。该版组以新锐、前卫和时尚作为自己的版组风格。

（3）报纸风格

通过以上四个版组的配合，可以提供一份整体上青春气息洋溢、朝气蓬勃、贴近大学生思想与生活的报纸。

2.3　考研真题与典型题

2.3.1　概念题

1．媒介定位（中传2019年研）

相关试题：定位理论（厦门大学2019年研）

2．新闻媒介的受众定位（西南大学2017年研）

3．新闻媒介的功能定位（中国科学技术大学2019年研）

4．编辑方针（吉林大学2016年研；北师2015年研；中传2014年研；陕西师大2014年研；山西师大2014年研）

5．媒介的风格特色

6．新闻产品设计

7．覆盖域

2.3.2　简答题

1．报道的定位包括哪些内容？（上海交大2005年研）

2．比较两家经济类报纸在受众定位、内容设置方面的异同。

3．影响报纸设计的因素主要有哪些？（电子科大2011年研）

4．简述新闻媒介的编辑方针。（复旦2016年研）

相关试题：什么是编辑方针？制定编辑方针主要包括哪几方面的内容？（武大2002年研）

以下为历年考研试题精选，未附答案，供读者参考

1．什么是受众定位？受众定位有哪些标准？（华东政法2019年研）

2．核心受众定位要考虑的因素。（湖南师大2018年研）

3．简述传统报刊编辑与网络新闻编辑的异同。（中传2014年研）

4．网络媒体对传统媒体新闻的加工有哪些手段？（复旦大学2014年研）

2.3.3　论述题

1．媒介定位是什么？结合实例说说新闻媒体受众定位的主要内容是什么？（上海大学2019年研）

2．结合实例，阐述网络新闻编辑的特点与要求。（中传2010年研）

2.3.4　实务题

为北京市某一居民小区的周报设计一个“社区新闻”版，写出设计方案。

2.4　考研真题与典型题详解

2.4.1　概念题

1媒介定位（中传2019年研）

相关试题：定位理论（厦门大学2019年研）

答：媒介定位是借鉴市场营销学中的市场定位理论生发出的概念，主要包括媒介的受众定位和媒介的功能定位两方面。具体而言，媒介的受众定位，指确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出决策；媒介的功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品作出的决策。功能定位是媒介实现传播效益包括社会效益和经济效益的指向性规定。功能定位是在受众定位的基础上，考察受众的信息需求，结合媒介主办者对媒介的角色期待而确定的，它最终是受众的客观需求与媒介主办者的主观愿望相结合的产物。媒介的受众定位则需要借助于媒介的功能定位才能对媒介产品的设计与生产最终具有指导意义。受众定位只是决定了媒介为谁而办，功能定位才能决定媒介给受众什么。媒介生存环境和内部环境中各项因素的变化是媒介定位的客观依据。

2新闻媒介的受众定位（西南大学2017年研）

答：新闻媒介的受众定位是指确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出决策的活动。它实际就是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。随着经济发展和科学技术水平的提高，媒介发展的速度极快，大众传播已经进入了由“大众”变为“小众”（或称“分众”）、由“广播”变为“窄播”的转型时期，一家媒介覆盖全体受众已经不再可能实现，每一媒介都必须有所选择有所放弃，确定最适合自己的目标受众。

3新闻媒介的功能定位（中国科学技术大学2019年研）

答：新闻媒介的功能定位是指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用的过程，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益——的指向性规定，媒介的功能定位要以受众需求和媒介主办者的主观愿望为基础。

4编辑方针（吉林大学2016年研；北师2015年研；中传2014年研；陕西师大2014年研；山西师大2014年研）

答：编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战略制定的编辑工作准则。每一家新闻媒介都有自己的编辑方针，这一方针是根据媒介定位与发展战略对编辑工作作出的决策，它规定了媒介的受众对象、传播内容、传播水准和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则。媒介的编辑方针为媒介新闻产品设计指明了方向，确定了目标。任何新闻媒介都要根据自己的生存环境和自身所具有的条件，确定媒介定位和发展战略。编辑方针的具体内容包括：媒介的受众对象、新闻传播的内容、传播的水准和媒介的风格特色。

5媒介的风格特色

答：媒介的风格特色是指媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所综合表现出的格调和特点。媒介的风格特色是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的。新闻编辑方针对传播风格特色的规定为媒介产品设计指明了方向，要求媒介产品设计从媒介的规模、结构、内容、形式等多方面有意识地突出某种特性，表现出与众不同的媒介形象。

6新闻产品设计

答：新闻产品设计是对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组成部分的设计，包括确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比重，以及进一步设计新闻产品中的每一个组成部分。新闻产品设计是一种集体性的创造活动，也是一项难度极大的系统工程，运行过程包括设计预备阶段、方案设计阶段和方案试行阶段。

7覆盖域

答：覆盖域是指媒介发挥影响的区域范围，即媒介受众的分布区域。覆盖域是在制定媒体战略、具体选择媒体时的一个重要指标。一般而言，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而广告媒体的传播对象也有一定的确定性。如果其覆盖域与目标市场消费者的分布范围完全不吻合，那选择的媒体就不适用。只有当媒体的覆盖域基本覆盖目标消费者所在区域或与目标消费者所在区域完全吻合时，媒体的选择才是最合适的。

2.4.2　简答题

1报道的定位包括哪些内容？（上海交大2005年研）

答：新闻报道的定位是指新闻媒体编辑部对新闻报道的价值取向和个性特征所作的总体规范，它从根本上决定了新闻报道的方向特色和质量，是新闻报道乃至新闻媒体安身立命的基石，是新闻编辑工作首要的也是最重要的任务。其具体内容如下：

（1）政治定位

在我国，新闻媒体是党、政府、人民三位一体的耳目喉舌，这一性质决定了新闻媒介必须有明确的政治定位。宣传并不是新闻的基本属性，但却是媒体被赋予的重要使命，新闻媒体是政府的“合作伙伴”，而不是“战略工具”或“政治对手”。新闻报道的政治定位包括全心全意为人民服务、坚持正确的舆论导向、遵守宪法、法律和纪律等几个方面的内容。

（2）业务定位

业务定位是指新闻媒体编辑部对新闻报道的具体业务层面所做的规定，它直接影响了面向受众的新闻产品的质量，具体而言，它包括报道格局、报道风格、报道思路三个方面的内容。

2比较两家经济类报纸在受众定位、内容设置方面的异同。

答：《经济日报》与《经济观察报》同为经济类专业媒体，以报道经济生活为主要任务，以关注国家和世界经济发展的读者为自己的受众。但二者根据各自媒介功能的不同，又在这个笼统的受众定位、内容设置上做了进一步的细分。

（1）受众定位的异同

作为由国务院创办、中央宣传部直接管理和领导的一份报纸，《经济日报》的定位是“中央级以经济宣传报道为主的综合性大报”，是党和政府关于经济信息最权威的新闻发布与宣传窗口。这样的媒介功能决定了《经济日报》的受众定位是：更加关注国家和世界经济贸易的宏观发展，时刻紧盯我国政府部门关于经济发展各种政策、路线和方针的变化，以此来保证自己日常的经济工作与生产经营活动与国家经济发展的大趋势相吻合的一个读者群。这个读者群的构成主体主要为国家各级政府部门的公务员、各大型企业的中高层领导以及对国家宏观经济密切关注的人士。

而作为在竞争激烈的报刊市场上以财经内容为主要报道题材的一支新军，《经济观察报》不再追求面面俱到的读者群，而是将读者对象层层细分、逐步筛选，最终把报纸的品牌明确定位于中国本土具备最令人心动的现实消费能力的高端读者，即有财富、有权力、有思想、有未来的青年工商企业者和有志加入经济领域的青年学生。

（2）内容设置的异同

作为中央级以经济宣传报道为主的综合性大报，《经济日报》更加侧重于内容的权威性、真实性、全面性与综合性，着重于对国家宏观经济发展与行业发展多方面、多层次报道，既有新闻性消息，又不乏解释性报道和深度报道。面对激烈的报业竞争，它以综合性应对专业性，以全国性、全球性应对区域性，以原则报道应对大规模“信息批发”和“信息复制”，以新闻化应对杂志化，以权威和深度应对海量和时效。

而《经济观察报》拥有一个明显年轻化、新锐化的读者群，因此其内容不像传统的经济类报纸那样以报道市场和政府的某一动态为主，而是把更主要的报道力量延伸到和市场最前沿紧密相关的资本、产业、技术、管理、人才等多个方面，并联系政治和国际方面的相关点，直至将内容扩展到其主流读者群的生活方式上去。内容设置具有明显的时尚化、年轻化、个性化、新锐化的特点。

3影响报纸设计的因素主要有哪些？（电子科大2011年研）

答：报纸设计是指报纸编辑根据外部环境与内部条件，在确定报纸编辑方针的前提下，对报纸的规模、结构和形象进行整体设计。报纸的设计包括对其进行准确的定位（内容定位、形式定位、读者定位等），制定清晰的办报方针（报纸性质、办报目的、基本的读者对象等）。

（1）影响报纸设计的社会环境因素

①读者

从报业发展的角度看，读者是报纸的服务对象，是报纸的消费者。读者的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收入水平，以及读者对报纸的消费心理和行为等都是影响报纸发展，从而制约报纸定位的要素。这些要素也无一不对报纸的定位与设计起重要作用。

②报纸的控制者

报纸的控制者是指能够通过行政手段、法律手段或经济手段对报纸进行控制的组织及个人，如政府、党派组织，企业、财团等。经济组织对报纸的控制主要采用的是经济手段，如通过向报纸投资、控股，通过向报纸提供广告、赞助等对媒体施加影响。政治组织对报纸实现控制的手段通常有四种：制定法规、优惠政策、补贴政策、赋税手段。

③广告客户

广告是现代传播媒介的经济支点，报纸的生产循环要依靠广告提供资金保障，因此对广告市场份额的争夺在报纸的竞争中不可避免。

④传通中介

任何新闻媒介产品要实现其价值与使用价值都必须依靠一定的传通中介，报纸要依靠邮局和其他报刊发行网络才能到达读者手中。传通中介是报纸生存与发展的重要依赖，而支撑传通中介的元素又非常复杂，既有主要靠人力构成的中介，又有主要靠科技设备构成的中介。

⑤竞争对手

新闻媒介相互之间的竞争一方面存在于不同类型的媒介之间，如报纸与广播之间的竞争，另一方面存在于同类型的媒介之间，如都市报的竞争对手有当地的晚报和在本地发行的其他报纸。而报纸定位正是与竞争者的生存状态相对而言的，要寻找竞争对手的薄弱环节，发现市场空白点，从而选择正确的发展战略。

（2）报社的自身条件也是影响报纸设计的重要因素

①硬件：报社的资金、设备和技术条件

无论是新创办一份报纸或者改版，都需要“硬件”的保障，如20世纪末期我国省级机关报纷纷创办都市报，一般都要投放几百上千万的启动资金。与资金同时启动的，还有办公场所、印刷厂等等。而且很多工作环节都离不开高新技术手段，需要有技术方面的保证。即使是日常的新闻报道活动，也同样需要“硬件”支撑。大到报纸定位、产品设计，小到一次报道策划，都要充分考虑报纸自身的这些“硬件”因素，量力而行，确保策划方案的成功实施。

②软件：报社的人力资源、体制与管理水平

人力资源是指报社拥有各类专业人员的数量、人员素质及其水平。人力资源历来是制约报纸的各项策划包括新闻传播策划的重要因素，因为一切策划方案都要靠恰当的人去完成。策划实施效果首先取决于人的努力。体制是指报社的组织制度，包括用人制度、部门设置等。体制的差异会直接影响从业者的工作态度和业务水平的发挥，形成对策划的制约力。管理水平也是影响策划和组织传播的一项重要因素，管理水平高的报社能够以高效的工作流程、完善的制度和严格的纪律保证策划方案的实施，而管理水平低下的报社则有可能使优秀的策划变成纸上谈兵。

③媒介进行传播的符号因素

媒介的信息传播总要凭借一定的符号来实现，而不同的媒介有着不同的符号体系，因此新闻传播策划必须要以媒介的符号因素为依据。

4简述新闻媒介的编辑方针。（复旦2016年研）

相关试题：什么是编辑方针？制定编辑方针主要包括哪几方面的内容？（武大2002年研）

答：（1）编辑方针的含义

新闻媒介的编辑方针是根据媒介定位与发展战略对编辑工作作出的决策，它规定了媒介的受众对象、传播内容、传播水准和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则。媒介的编辑方针为媒介新闻产品设计指明了方向，确定了目标。任何新闻媒介都要根据自己的生存环境和自身所具有的条件，确定媒介定位和发展战略。媒介的发展战略通常概括为办报（台）方针，这一方针对媒介的性质、办报（台）宗旨和新闻传播的立场、原则这些根本性的问题作出明确规定，是指导媒介一切工作的基本纲领。而新闻编辑方针则结合媒介的特性，将办报（台）方针具体落实到编辑工作中，进一步规定编辑工作中的传播对象、工作目标和操作水平。

（2）编辑方针的具体内容

①媒介的受众对象

受众是新闻编辑工作最终的服务对象，而且受众正逐渐成为现代传播活动的参与者。媒介的受众对象是根据媒介的性质、办报（台）宗旨以及媒介市场竞争的需要确定的。媒介产品的设计要针对具体的受众对象来操作，因此编辑方针首先要规定媒介的目标受众。目标受众是编辑希望其能够成为媒介消费者的人群。受众的结构往往是多元组合。编辑方针不仅要确定目标受众的总体范围，还要进一步规定受众群中的主体是哪类人，次要的受众又是哪类人。

②新闻传播的内容

新闻传播的内容是指媒介新闻传播的总的报道面有多大，具体而言，包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。媒介新闻传播的内容是由媒介的性质、办报（台）宗旨和受众对象的需要决定的。编辑方针对传播内容的规定，将直接指导媒介产品总体规模和内部结构的设计，如报纸版面的分工、栏目的设置都与此有关。传播内容的确定还与媒介的功能定位直接相关。决定媒介传播内容的功能定位主要是媒介主办者即媒介所有者和经营者希望媒介所具备的功能。媒介的功能定位有主次之分。媒介的功能定位的多元结构组合，决定了媒介的传播内容也是一种多元结构组合，编辑方针要对内容的范围、层次和重心作出明确规定，既要纵观全局，又要分清主次。

③传播的水准

传播的水准是指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度，这具体通过媒介传播内容的深度、广度，以及语言、文字、图像、版面设计、制版印刷、节目制作等多方面因素综合来表现。传播的水准也是根据媒介的性质、宗旨和受众对象确定的。新闻媒介对传播水准的把握决定了媒介的格调和品位。媒介在制定编辑方针时，要注意根据媒介的受众定位和功能定位，严格规定媒介的传播水平，不能因利忘义，也不能盲目仿效。

④媒介的风格特色

媒介的风格特色是指媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所综合表现出的格调和特点。媒介的风格特色是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的。编辑方针对媒介产品的风格特色所作出的规定，要求媒介产品设计从媒介的规模、结构、内容、形式等多方面有意识地突出某种特性，表现出与众不同的媒介形象。

2.4.3　论述题

1媒介定位是什么？结合实例说说新闻媒体受众定位的主要内容是什么？（上海大学2019年研）

答：媒介定位是近年来借鉴市场营销学中“市场定位”理论提出的概念。媒介定位的具体内涵包括角色定位、受众定位、内容定位以及竞争定位。其中角色定位是根本，受众定位是核心，内容定位是关键，竞争定位是新引入的概念，旨在确定媒介在市场中与竞争对手相对位置的一项定位。

媒介的受众定位是指在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位做出的决策。媒介的受众定位对于媒介的发展起着重要作用。下文以《人民日报》为例，从受众范围、年龄结构、职业结构、文化程度、社会地位这五个方面来对新闻媒体的受众定位进行分析和比较。

（1）受众范围

《人民日报》是我国最具权威性的党报，它是党和人民的喉舌。虽然《人民日报》发行到世界100多个国家和地区，《人民日报海外版》也发行到世界80多个国家和地区，但它们都是以综合性中文日报的面目发行的。因此，《人民日报》所面向的受众群体主要是大陆读者以及海外华人、华侨、港澳台同胞。

（2）年龄结构

由于《人民日报》是党的机关报，它的主要作用是宣传党和国家的政策方针，宣传先进思想和先进典型，因此，《人民日报》的主流受众定位，是比较关心政治信息、思想相对成熟的人群，他们大多数人的年龄应在三十岁以上。相对于市场化都市报的读者群，《人民日报》读者群的年龄特征比较稳定。

（3）职业结构

《人民日报》的主要任务是传播思想信息、宣传国家政策，这就决定了阅读《人民日报》的主要是较为关心国家政治动态、希望及时了解政治信息的人群。从社会实践领域、特征和需要上看，这类人群多数为政党和社会团体部门、政府机关、事业单位和国企的部分工作人员等，职业内容多与政治工作、宣传工作、国家公共事务、行政事务等密切相关，他们需要第一时间了解党政部门的思想、政策变化，学习和掌握先进的思想观念。

（4）文化程度

《人民日报》所确定的主流读者群，一般应具有较高的文化教育背景。由于《人民日报》刊登的内容多是党和国家的方针政策、党政部门的工作举措、思想理论方面的主张见解，读者要能够读懂所刊登的宣传内容，能够正确地解读报道思想，更重要的是能够很好的将所宣传的思想、精神带到的工作中去，正确地指导工作，这就要求受众要有比较高的文化程度。

（5）社会地位

由于《人民日报》的主流受众大多为党政部门的公务人员，且受教育程度相对较高，因此它的读者群在社会上一般应处于中高地位。阅读《人民日报》的许多读者在社会有一定影响，一些人还在工作单位处于领导和负责人的位置。他们对政治信息、政策信息获知欲比较强，接受信息后再传播的扩散力和影响力也比较强。

2结合实例，阐述网络新闻编辑的特点与要求。（中传2010年研）

答：网络新闻的传输渠道、发布特点、受众结构、新闻编辑的基本原则和编辑方式等，与传统三大媒体相比较，都发生了很大的变化，其即时更新、背景拓展、深入分析的特性更为显著。

（1）网络新闻编辑的特点

①全数字化

多媒体、计算机和因特网的最大特征之一是数字化。他们为新闻的采编制作和传播提供强大的数字化平台，将传统的以纸张和模拟电子技术为依托的编辑方式发展成为以计算机数字多媒体网络技术为基础的全数字化的编辑方式。这种数字化的编辑方式是网络新闻编辑的基石。

②非线性化

数字化新闻编辑的一个突出表现是非线性化。网络新闻编辑是一种在因特网平台下的以数字式多媒体、计算机等编辑设备和数字技术为基础的非线性编辑方式。用这种编辑方式，可以使新闻编辑压力得到缓解，修改变得容易，可以在短时间内完成新闻内容的重组，完全摆脱线性编辑时代声频和视频编辑中稍纵即逝、节目呈线性固定排列的缺陷，有效提高了新闻采编和传播的速度。

③多媒体化

网络新闻编辑打破三大媒体新闻编辑各自为政的局面。它的聚成性和超链接功能，使三种媒体相互沟通和融合成为可能。在功能强大的数字化网络空间中，文字、声音、图片和视频图像等不再像以前那样泾渭分明，而是相互取长补短，有机地结合在一起，构成一种有别于传统媒体、功能比传统媒体强大得多的媒体编辑形式。目前在新的数字式采编通信等技术的作用下，多媒体新闻编辑已经走向成熟，一些特有的多媒体编辑手段已经开始形成。

④超链接化

超链接和超媒体决定网络新闻编辑是一种跨越媒体障碍、海纳多种媒体形式的编辑方式。超文本和超链接结构使网络新闻成为多媒体新闻及其相关资料的结合体，这突破了传统新闻编辑的单一媒体和信息容量的限制，而将文字、声音、影像、图片等不同特点的素材相互链接或在同一新闻中进行层层链接。经过新闻与新闻、新闻与资料、新闻与网站等的相关链接，新闻的内容得到有效地丰富和拓展，新闻的信息量向本体之外延伸，传统新闻编辑的平面式结构变成了立体网状结构。

⑤全球化

因特网是一个国际性的交互式媒体平台，这决定了网络新闻的采、写、编、评等事务工作具有全球化和平等化的特点。尽管到目前为止网络编辑工作的基本流程（如选稿、改稿、制题、内容配置及栏目设置、版式设计等）并未发生根本性的改变，但在编辑环境、编辑的价值取向和编辑工具等方面却发生了巨变。

（2）网络新闻编辑的要求

网络是一个平台，它本身可以容纳报纸、广播、电视的所有传播功能。因此，在网络新闻编辑中，也显示出其专业和合理的编辑布局。不仅突出网络媒体大容量、及时性、多媒体等优点，也显示出实时性、互动性、全时性的特点。同时，在深度报道的编辑手法上也越来越趋近于纸质媒体，内容上向纵深发展，注重新闻背景的引用，深化了专题结构。在数字技术与网络技术的推动下，各类型媒体的融合正在成为新时期媒体发展的主要趋势。

一方面，不同形态的新闻媒体依然保持着各自的编辑特色，另一方面，它们基于网络而走向互动与融合，使新闻编辑工作的内容在传统媒体的基础上有了拓展，新闻编辑因此拓宽工作领域，甚至扮演新的角色。如果偏向文字（如网络报纸）则要重视“版面和谐”，偏向声音（如网络广播）则要重视“口语化、符合听觉规律”，偏向声像（如网上电视）则要重视“声画合一”。从这一角度讲，网络新闻编辑要遵循传统媒介编辑的所有规律。

2.3.4　实务题

为北京市某一居民小区的周报设计一个“社区新闻”版，写出设计方案。

答：“社区新闻”版设计方案如下：

（1）读者定位和编辑思想

作为某居民小区周报的“社区新闻”版，应把读者群定位在生活在该小区及其附近地区，切身利益与社区发展密切相关，关注并愿意参与社区建设的社区居民。因此，编辑思想也应与这一定位相一致，概括表述为“推动社区良性发展、服务居民日常生活、构建和谐社区生活”，整个版面以服务性和人文性为主要风格。

（2）该版名称、报道范围和重点

①版名：“社区新闻”。

②报道范围和重点：社区及其周边地区发生的各种新闻事件（社区活动、社区发展通报、社区纠纷的报道与解决等等）、社区新闻人物、社区出现的各种社会现象的讨论以及生活服务类资讯的提供。

（3）除了通常的社区新闻报道以外，可设立以下的专栏支撑版面

①《社区群言》。群众性言论专栏。每期发表居民自发的简短评论，对社区中的新人新事新问题畅所欲言或展开讨论，该专栏侧重于展现居民参与、百家争鸣的风格。

②《社区BIG-STAR》。人物通讯专栏。报道社区内各具特色的居民，通过鲜活人物典型的报道沟通陌生疏离的人际关系，营造社区的整体文化氛围。

③《一周通报》。短消息专栏。集纳一周内社区中已经发生和即将发生的大事小情，以通知栏的形式提醒社区居民安排日常生活，比如说停水停电通知、物业收费、采暖检修等社区内短新闻。

④《社区关键词》。生活服务类资讯专栏。为社区居民搜集社区周边的各种生活服务资讯，比如商场、超市购物优惠活动、社区医疗义诊、交通出行资讯等等。

（4）版面广告

在版面下端，开辟位置、大小、形状固定的广告区域，广告要求以分类广告的形式为居民提供日常生活所需的服务信息，其面积和色彩都有严格限制。